Come nel 2009, Liquida e la società di ricerca Human Highway hanno condotto un’analisi completa sulle abitudini relative all’informazione d’attualità degli utenti internet italiani.

La ricerca si pone l’obiettivo di analizzare il ruolo dei blog nella fruizione di informazione testuale online e di individuare le linee di tendenza del fenomeno:

• Quanti sono i lettori abituali di blog?
Ovviamente dipende da come li definisci. La ricerca stima il numero di individui che leggono regolarmente i blog d’informazione, considerandoli alla pari di altre fonti d’informazione sui temi di attualità
• Qual è il rapporto tra lettori di Blog e di quotidiani?
Le sovrapposizione tra i lettori abituali di blog e i lettori abituali di quotidiani cartacei e online mettono in rilievo diversi segmenti di lettori
• ‘‘ L’ho letto su un blog’’ vs. ‘‘ E’ scritto sui giornali’’
Come viene vissuta l’offerta informativa dei blog a confronto con quella degli editori tradizionali in termini di qualità, indipendenza, capacità informativa, frequenza di lettura
• Un tema per ogni fonte e una fonte per ogni tema
Esistono alcune affinità tra i blog e i temi d’informazione di attualità? Quali sono le peculiarità del sistema informativo dei blog nel veicolare informazione autorevole e aggiornata, a confronto con l’informazione tradizionale e quella generata sui SN?
• Trend dell’ultimo anno
Lo sviluppo del fenomeno dal 2009 al 2010 e cosa possiamo aspettarci in futuro

L’analisi rivela che il 23,1% dei 24,4 milioni di utenti internet italiani legge assiduamente blog e che la maggior parte di questi (il 20,1% della popolazione online) legge blog di attualità. Confrontando, inoltre, i nuovi dati con quelli ricavati nel 2009 si evince che vi è stato un aumento di lettori di blog di attualità di oltre mezzo milione di persone. In prevalenza, i lettori di blog d’informazione sono, uomini che hanno dai 35 ai 54 anni residenti nel sud d’Italia. Nel 2009, invece, la readership era concentrata nel Nord-Ovest e nel Centro.